La Crowd, parfois appelé "gestion des foules" en français fait référence à tout ce qui est mis en œuvre pour permettre de générer et manipuler une grande quantité d'asset animé (souvent des personnages) sur toute la chaîne de fabrication (modeling/lookdev/rig/anim/rendu).
L’approche consiste à ne plus considérer un asset comme une unique entité mais un comme des entités multiples (plusieurs boucliers, plusieurs textures, plusieurs animations de courses, etc.) que les outils de gestion de foule, et les graphistes qui les contrôles, vont pouvoir faire varier plus ou moins aléatoirement ; Variation d’habit, d’animation, de couleur, etc.
Suivant la nature des projets, un département peut être dédié uniquement à cette tache.
Des outils commerciaux existes (Goalem, Miarmy), mais il peut arriver que les studios développent leur propres solutions.